社交媒体带来的娱乐盛宴

　　以往眼里只盯着金牌的观众，正以一种闻所未闻的方式消费这场四年一遇的体育赛事。今年39岁的田华对这种变化深有体会。在成为网易副总编辑之前，田华在CCTV 5报道各种体育赛事长达10年，从经验丰富的传统电视人到瞬息万变的新媒体人，他明显感知到大家聚焦的方式发生了改变。

　　“以前我们看奥运报道的时候，一般看的就是升国旗奏国歌，看中国人争金夺银。但在移动互联网的时代，信息来源越来越丰富，奥运对每个人来说都是不一样的：有的人想看赛事，有的人就纯粹只想追星看颜值。一切都变了。”

　　早在2012年的伦敦奥运会，社交媒体带来的改变已经崭露头角。人们开始习惯通过社交平台获取资讯，跟志同道合的朋友互动、分享感受——那16天的赛事里Twitter用户一共发布了1.5亿条推文，而在国内，新浪微博上奥运话题的讨论量突破3.9亿次。伦敦奥运会也因此被称作“第一届社交媒体上的奥运会”。

　　但真正对体育娱乐化的加速，还是因为自媒体的诞生和井喷——这个人人发声的年代，自媒体的出现打破了信息自上而下的单向传播，带来了各种酸甜苦辣的观点和角度。如今它的主要舞台在微信和微博。据微信的官方数据显示，目前微信公众号数量已经超过1000万，其中约1/4属于泛媒体类，每天活跃在追逐热点第一线的不在少数。而微博也因为有大量媒体机构、明星运动员和浩浩荡荡的段子手军团进驻而变得热闹。现场的第一手官方或野生报道和远方围观的观点表达交织，这些自媒体产生的大量UGC内容，对传统报纸、电视直播和门户网站的PGC内容进行了无限延伸和补充。

　　可以说，傅园慧的人气正是自媒体赏脸给捧起来的。在央视直播“洪荒之力”没多久后，微博上的段子手像发现了宝藏一样一跃而起；一篇《如果宁泽涛是游泳界的一股清流，那傅园慧就是一股泥石流》在朋友圈内火速传播，仅两小时内阅读量就过百万。据新榜统计，仅8月8日、9日两天，提及“洪荒之力”的微信文章就有1.3万篇，其中121篇拿下10w+。而目前微博上＃洪荒之力＃的话题也有了超过7000万的阅读量。

　　当然，除了大环境的娱乐狂欢和跟风，傅园慧能吸引疯狂关注，首先就跟她的个人特质有很大关系。这个在互联网时代成长起来的少女熟知网络语言，有95后的直率和个性，也不惧在社交媒体甚至是全国直播的央视镜头前表露自己真实搞怪的一面。拿她自己的话来说，“一看就跟外面的妖艳贱货不一样”，颠覆了大家一向对运动员的刻板印象。