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电子商务让传统纺织企业“线上”发威

时间:2014-2-26    来源:滨州日报

  近年来,滨城区北镇街道依托信息技术推动一二三产业发展,把电子商务渗透到生产、流通、消费等各个领域,推动辖区经济转型升级,电子商务成为推动传统产业转型升级的助推器。

  华纺股份有限公司通过多年技术积累和人才培育,致力于自主品牌设计研发,并巧借电子商务的东风,实现企业规模和效益的再提升。“蓝铂”是华纺股份在2011年依托高端家纺产品创立的自有品牌。企业除了利用自己的电子商务网站,还与淘宝、天猫、亚马逊、京东等电子商务平台运营商合作,使得“蓝铂”品牌迅速得到推广。

  “电子商务的兴起对传统营销模式带来巨大冲击,主要体现在产品的营销渠道、价格、流通速度等方面,依托这种线上交易模式,客户群体更加明确,产品的指向性、针对性也更强。”华纺股份“蓝铂”品牌部负责人告诉记者,在不到两年的时间里,蓝铂品牌的营销额达到了400万元,其中80%以上的销售是在网上完成的,随着线上交易模式的深入推广,“蓝铂”营销额呈倍增趋势。“电子商务的兴起不仅仅是对传统营销模式的转变,更体现出一种信息化与工业化的融合发展趋势,尤其是对传统行业而言,信息化的应用将为传统行业的转型升级提供支撑。”这位负责人说。

  在华纺股份的信息化浪潮带动下,华曦毛纺、环宇纺织、愉悦家纺等一大批传统优势企业纷纷打造企业自有的电子商务交易平台,借助信息化手段实现自有品牌营销突破,传统产业转型升级,从而促使企业实现二次腾飞。

  电子商务除了在企业受宠之外,北镇街道辖区的专业纺织市场也借助电子商务东风实现线上交易转变。始建于1989年的滨州市纺织品批发市场是滨州市最大的专业纺织品批发市场。然而,随着经济的发展,客户群体散乱、业务订单小、营销渠道单一、营销范围狭窄等弊端逐渐显现,固有的经营模式已难以适应市场发展的需求。为壮大市场规模、拓展产品销售渠道,滨州市纺织品批发市场积极筹建电子营销系统,将市场上260余户商家统一整合并纳入电子营销系统,使客商实现便捷地网上交易。

  “电子商务交易平台的使用,将帮助商家足不出户就能把生意做成,而且也有助于拓展客户源和营销范围。电子商务的应用,将成为市场转型升级的助推器,年交易额将突破15亿元。”滨州市纺织品批发市场总经理王其祥告诉记者。



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