亲子节目蕴含商机

　　《爸爸去哪儿》的大热，还令节目中许多相关元素和产品都瞬间走红。不少商家纷纷打出了“爸爸营销风”，车企、房企、旅游公司、服装厂商无一例外参与其中。儿童用品火了、景点火了、车子房子火了、视频网站热闹了，一大堆形形色色的公司都出现了“爸爸概念”。 在最近一段时间里，凡是和该节目相关的产品几乎无一例外地走红。

　　一档好节目也带来了有趣的广告排编，看《爸爸，去哪儿》记住了999感冒灵，思念水饺、祛渍霸，超能低泡洗衣液，赶集网，英菲尼迪、一汽丰田的威驰车等与家庭日常生活相关产品广告为主，而占广告绝大部分比例的护肤品和化妆品等广告很少在该时段中出现。

　　1.受众广泛，广告商类型众多

　　与节目一播出就受欢迎不同，在未上演之前，《爸爸去哪儿》的价值并不被广告商看好。从第一期节目上就可以看出，节目中的广告并不多。到了第四期，连电商和奢侈品的广告都上来了，广告主可谓蜂拥而至。

　　《爸爸去哪儿》节目受众很广泛，从冠名商感冒灵、还是水饺、护理用品等合作伙伴来看，这些品类都与受众群体紧密联系。

　　广告主都是理性的。这档节目其实是填补了一个空白，就是中国还是男权社会，家务主要还是女性来做，把爸爸和孩子放在一起天然地会吸引女性及孩子观众，而家庭生活中的物品购买决策者很多时候就是她们。所以从电商还是日用品、儿童用品的企业来说，目标客户很精准。



　　以节目播出前后微博热值变化作为赞助回报参考。三个互不搭界的品牌各有收获：主冠名赞助商强势冒出，在几乎没有社交媒体营销配合下，微博热度强劲增长。英菲尼迪从第三期开始广告植入，话题增量立竿见影。思念水饺配合“爸爸吃神马”等先上下互动促销，参与度有所增加。只是不知，三大赞助商的投入是否与这一结果契合？

　　2.植入得当也可获得高收益

　　随着《爸爸去哪儿》的热播，英菲尼迪成了关键“搜索词”。最神奇的是，在前两期的节目中，并没有出现英菲尼迪的身影，而是从第三集才开始出现。据称，英菲尼迪中国事业部8月底才开始与栏目组开始接洽，内部讨论一周后，英菲尼迪迅速决定赞助。

　　相较于999感冒灵和思念水饺的纯粹广告形式，英菲尼迪7座豪华SUV—JX作为5对父子明星家庭的专属用车，成功植入节目的剧情之中，其品牌和产品露出的方式更为巧妙，也更容易让观众接受。

　　英菲尼迪中国市场营销与公关部总监刘旭对外表示：“我们的投入成本并不高。没想到这档节目在周五同期的市场占有率达到10%，随后网络视频上的转播率也很高，其中仅优酷的流量已经超过7000多万次。未来英菲尼迪计划借助于《爸爸去哪儿》开展网络和经销商推广活动，以进一步提升品牌知名度，打造感性豪华车品牌形象。”

　　与此同时，不少汽车经销商最快速地打出了“爸爸去买车吧”、“最适合爸爸开的车型”等广告宣传语。此外，部分经销商还打起了温情牌，推出亲子自驾游、亲子游戏等活动，甚至还有经销商着手策划类似《爸爸去哪儿》的户外活动。

　　3.电商从节目中嗅商机

　　《爸爸去哪儿》节目因为亲子关系、儿童成长、父亲责任的天下普适性关注点而根系特别发达，接了地气。同时又因为真人秀的形式，星爸萌娃常人化的表现，沙漠等奇观式景观等因素而枝繁叶茂。

　　节目的火爆之后，一些商业嗅觉灵敏的商家在淘宝上开卖“爸爸去哪儿同款”商品，目前共有1794 件。 节目中5对父子、父女的装扮也在淘宝涌出不少同款，其中以林志颖儿子小kimi的一身装备最为受宠。“爸爸去哪儿同款”网上已经有700多件宝贝，包括林志颖同款亲子装、张亮同款父子装、Kimi同款拉杆箱、Cindy同款连衣裙……当中，Kimi同款尤为多。他在首集节目中的一身装备，从头到脚均有同款，包括墨镜、黑色马甲、T恤、拉杆箱、水壶、鞋等，甚至于小Kimi最爱的公仔“小黄”也有同款出现。

　　“双十一”当日，天猫的支付宝总交易额超过350.19亿，支付宝手机支付交易额达113亿，创造了全球移动支付的最高纪录；首次加入“双十一”电商大战的汽车之家当日订购汽车总量达17,776台，订购总金额达26.43亿，汽车之家无疑成为逆袭成功的一匹黑马。在《爸爸去哪儿》节目中，就“奥特蛋”一期后，淘宝搜索量猛增，11日当天“奥特蛋”成交量达新高。此后的“双十二”，各厂商是否会借助节目做出成功营销，或《爸爸去哪儿》是否会带动另一个“幸运儿”，很是令人期待。

　　结语：节目中蕴藏的无限商机让《爸爸去哪儿》第二季的广告招标变成了炙手可热的金馍馍。记者从湖南卫视广告部了解到，《爸爸去哪儿》第二季广告将单独举办招标会，12月2日举办的招标会上，湖南卫视将拿出《爸爸去哪儿》第二季近90%的广告资源来进行招标。近百商家摩拳擦掌，抢夺第二季“爸爸”广告资源。不少商家更是直言：“跟着《爸爸》有肉吃。”