网络广告市场亟需第三方的监测和评估

　　网络广告市场不断扩大，但广告主对网络广告的各方面满意度有所不同。最不满意的当属控制监测、效果测量。这两点一直是网络广告发展的最大障碍。调查结果显示了市场对第三方监测和评估的渴望，这些体系的发展和完善会成为推动网络广告进一步成熟的动力。

　　由于效果测量等评估体系的缺失，广告主对网络广告的互动和精准无法形成更准确和直观的感受，因此，对互动和精准的效果不满意也成为网络广告的一个现实问题。

　　此次调查发现，广告主在2013年计划使用的三大网络广告形式分别是视频广告、富媒体广告和搜索引擎广告。从广告主2012年对各类广告的使用看，搜索引擎广告和视频广告的满意度最高。因此，这两类广告形式也成为2013年广告主最有可能增加预算的内容。