国内电影市场红火的程度与日剧增，好莱坞进口片票房难如从前、国产大片明争暗斗、小成本与大制作竞相角力……诸如类似的标题几乎每日都会在各电影相关网站轮番出现。但你写你的新闻，我做我的营销，俗话说得好：“留下坏印象总比没有留下印象好”，能说这是一种恶性循环吗？非也，拍电影的目的是什么？为了有人关注、有人观看、有人买单，再艺术与文艺的电影，也需要雅俗共赏，太纯粹的东西请出门转去做鉴赏，因为商业片就是这么回事儿了。

　　无论是国产大片还是好莱坞进口，近期影坛前前后后都在发生着什么，而这“什么”最终也难免落为“营销”二字。你可以制造话题，你可以制造悬念，你也可以顺从民意，还可以偶尔掉掉节操，总之似乎在如今这个越来越无“节制”的时代，中规中矩等于变相等死，电影的营销术也是“见招拆招”，可能只为博观众一张电影票、一条起码中立偏良性的微博评论而已。

　　悬念营销：蝙蝠侠选角风波　　

　　自传出下一步超人系列电影将让“世界好拍档”蝙蝠侠加入后，蝙蝠侠扮演人选成为了影迷头等关心的大事。结果显然不可能像“晚餐吃什么”这么简单地公之于众。放出消息，不断提名各类型、年龄段男星，让网友、观众在悬念中不断加入讨论、猜测，这出悬念营销的把戏玩到最后终于在近日有了结果：曾经出演过漫画人物“夜魔侠”的本·阿弗莱克爆冷成为新一任蝙蝠侠。一时间激起千层浪，欧美民众纷纷联名上书请愿求换演员，不是演不好，只是不适合。