在经历过开心网的没落、微博和微信的兴起，上线已有8年之久的豆瓣仍活跃在我们的视线内，一个重要的原因是它一直以兴趣聚集用户，并为用户互动创造条件。截至2013年9月，豆瓣注册用户已达7500万，月覆盖独立用户达2亿，日均PV超过2亿。​
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12月初，豆瓣广告发布宣传视频，高举兴趣营销大旗。（视频点击原文链接观看）不再小众的豆瓣，已与200多个国内外一线品牌进行了广告合作，豆瓣广告向来在业内有口皆碑，被视为“有节操又有效果”的典范，而“兴趣营销”正是豆瓣广告获得口碑和人气的制胜法宝。

　　在豆瓣，怎么做兴趣营销？

　　

　　对于兴趣营销，豆瓣认为它应该是：从目标群体的兴趣数据和洞察出发，找到能够精准辐射到目标群体的兴趣点，用兴趣化的广告设计与形式把他们导入品牌小站，然后使用他们的语言、视觉偏好，并结合豆瓣热点，在互动活动中软性、体验式地传递品牌沟通的核心信息与产品卖点。