没有人能忽视年轻人的消费力。可口可乐推出贴近年轻人语态的“昵称瓶”，成为去年最成功的营销案例之一。一直以稳重示人的联想早在两年前就启动了“年轻化进程”，最近还喊出了“逆生长”的口号。小米的成功让大家看到了针对年轻人的营销价值，以及引爆更多消费人群的可能性。

　　面对年轻人独特的消费判断力，摆在品牌面［前的考验愈发突出：你真的懂年轻人吗？
　　
　　和年轻人做朋友
　　
　　分享一个真实的例子，某70后老总列了自己心中的“文艺”网站单子给他的90后员工，结果得到的反馈一致是“装”、“无力”，而90后们喜欢的网站，在他看来就是“乱”。再比如，颇受90后追捧的暴走漫画、弹幕，其他年龄层的人却很难接受。相比以往，现在的年轻人有更鲜明的自我意识和消费主张，年轻消费力量已经崛起。如何深入了解并挖掘年轻人消费市场？致力于推动年轻人营销发展的Young People Matter！“年轻盟”给出的解决方案是——去年轻人待的地方，和他们做朋友！
　　
　　“年轻盟”是由人人公司联合AdMaster、AIESEC、Anomaly、广告门、美国OneShow国际创意节、青年志、TEDx、SocialBeta等多家机构共同创办的营销联盟。4月19日，“年轻盟”在厦门开启了“年轻面对面”系列活动的第一站，人人公司副总裁曹淼与361度、特步、匹克、浩沙等品牌的品牌主们一起深入厦门大学，与年轻学生直接对话，体验校园生活，倾听最真实的年轻声音。人人公司利用其在学生群体中的强大号召力，以及在校园的影响力和渗透力，从报名候选人中选拔了26位来自不同专业和年级的同学，他们思维活跃，对商业产品和消费社会有自己的认知和见解。
　　
　　几位品牌主们万万没有想到，现在的大学已经开设了高尔夫球这样的“高大上”课程，更让他们感慨的是，现在大学生的每月生活费是他们上学时的几乎10倍。在消费能力充分的前提下，年轻人的消费观是怎样的？在他们心中，是品牌还是款式更重要？品牌的文化内核和态度主张是否直接影响消费行为？通过一场轻松的高尔夫与年轻人成为朋友之后，品牌主围绕这些问题与同学们直接对话。