5月上旬，中国体育用品业联合会发布了《2013年中国体育用品业发展白皮书》。值得关注的是《白皮书》在体育用品业各细分领域的数据分析中显示，儿童运动服市场在未来20年中将处于一个发展的好时机，据估算规模超过1000亿元，已成为国内外运动品牌竞相争夺的新兴战场。

　　受中国城镇化、民生改善及富裕程度上升所带动，更多家长重视儿童体育用品的质量、安全和功能，促使他们对儿童体育用品品牌的需求日益殷切。早在2008年，安踏体育用品有限公司便推出儿童体育用品系列，由此成为第一家进军童装市场的国内体育用品企业。此后，国内体育用品行业的几个巨头，都相继在儿童运动服领域进行了布局。

安踏与361度童装业务蒸蒸日上

　　 2013年，受关店潮、销售订单减少以及清理零售渠道存货的影响，安踏和361度公司的营业额和门店数量无一例外地呈现下降态势，不过儿童装业务的业绩均飘红。

　　儿童体育用品系列在安踏产品组合里担当着策略性角色。该系列致力为3～14岁的儿童提供时尚、具保护性及舒适性的产品，并在这个年龄段的儿童中建立品牌归属感。2013年，安踏发挥其创新之长，推出逾千个新款式的儿童产品，其中包括很多科技应用型产品，如鞋品采用了先进的柔软柱科技，吸汗速干、防水透湿、轻薄保暖、反射保暖等科技应用在儿童风衣、天鹅绒服和轻薄羽绒服上。

　　与安踏相比，361度公司2013年度业绩可谓糟糕，而其童装业务却一枝独秀。2013年度，361度童装业务的营业额增加13.6%，至4.204亿元，占该公司营业额的比例由2012年的7.5%上升至11.7%。该增长反映了361度童装业务建立的零售基础较强，以及具有持续增长的潜力。

李宁童装着眼10年规划

　　近年，李宁公司宣布将儿童运动市场业务作为未来重点发展方向，大力扶持。李宁公司在未来10年内，将李宁品牌独家授权给天津市宽猫咪儿童用品有限公司，全权独家经营李宁童装系列，包含服装、鞋、配件等全品类的儿童用品。3月，李宁童装不仅发布了全新的品牌标志、全新管理团队，并且公布了未来5～10年的发展规划。该品牌主张用专注呵护儿童运动的安全与健康成长。作为李宁品牌家族中的重要组成部分，儿童运动装将是李宁集团未来重点的新业务发展方向之一。

利用新媒体提高品牌知名度

　　 361度公司充分运用已获得授权的美国漫画人物，设计、生产及销售童装、鞋履及配饰，如在市场推出印有美国漫画人物蝙蝠侠、蜘蛛侠及超人的童装产品。2013年，该公司还通过合作伙伴关系赞助三大中国少儿频道之一——金鹰卡通卫视播出的儿童歌唱比赛《中国新声代》，来提升童装的品牌形象。

　　安踏在品牌推广上充分利用了新媒体手段。如在其品牌网站和受欢迎的社交网络上，透过一系列宣传活动来推广产品并唤起儿童对运动的热情。2013年，安踏携手冠军基金于新浪微博社交网络平台发起“爸爸提前回家一小时”活动，鼓励父亲们花更多时间与他们的孩子一起玩耍、沟通和参与运动。

　　据透露，安踏将进一步优化店内广告及产品陈列，从而为其零售商增加顾客流量，并带来更高销量。鉴于网上购物的高速增长，安踏会拓展自身的电子商贸平台，并推出独有产品来满足网购人士需求。