伴随着2014巴西世界杯的开赛，一场席卷全球的运动风暴从绿茵场一直蔓延到了各个领域，就在足球健儿们为夺冠拼死一搏的同时，竞技场外的营销之战也已经重磅打响，作为“速度”与“激情”的代名词，足球和汽车绝对是天造地设的一对，如此 “良缘”，众商家自然不会错过。

　　迄今为止，没有哪一种体育赛事能有如此强大的号召力，可以吸引到全球亿万球迷的眼球，并为之疯狂，据统计，全球80%以上的人群都在关注世界杯，虽然卷入的程度各异，但是世界杯对各个社会阶层的巨大影响不言而喻。这一点我们从各大媒体、网站以及我们不断被刷屏的朋友圈中便可一探端倪。

　　对于众车企而言，足球作为全球“第一运动”所创造的价值不可估量，世界杯所面对的受众来自全球各个国家。想借上世界杯这股东风，必须提前收集相关的赛事信息，评估其商业号召力，分析植入营销的可行性等相关因素。选择适合自己的营销方式，这才是成败的关键。

　　“不是所有的企业和品牌都适合体育营销，尤其是自主品牌在这方面的投入应该更加慎重才是，要有战略规划，行动还要有具体的量化指标。”江淮汽车战略与市场管理部部长崔亦章认为，体育营销的投入是巨大的，这是一项战略，需要坚持长期不懈的努力才能看到效果。

　　在搜狐汽车的网友调查中，超过6成的网友表示会关注车企世界杯期间的营销活动；5成网友认为世界杯营销会提升品牌形象，另外26%的网友认为，车企品牌形象的提升与否与具体的营销举措相关。

　　体育营销的费用如此之高,究竟效果有多大？随着汽车市场的发展，中国汽车消费者愈发成熟，简单的营销举措已经很难起到效果，我们很难用一个具体的数值来判定它究竟为企业到底增加了多少销量，但是对于一个企业而言，销量绝不是衡量一个企业成功与否的唯一标准，如何在消费者心中烙下自己的品牌印记，让其成为品牌的隐形顾客，这才是最关键的。这就要求企业结合自身品牌“私人定制”。

　　现代汽车：巴西世界杯赞助商

　　本届世界杯，最大的汽车玩家非现代汽车莫属。作为巴西世界杯唯一的汽车类官方合作伙伴，现代汽车同时也是六个世界杯顶级赞助商，即最高级别的国际足联赞助商(FIFA Partners)之一。2002年，现代汽车首次成为日韩世界杯赞助商，相关数据显示，在这一届日韩世界杯期间，现代汽车赛场广告牌全球观看达400亿人次，消费者对现代汽车的品牌关注度提高了14个百分点，当年现代汽车的销售量上升超过30%。此后的德国世界杯、南非世界杯，以及今年的巴西世界杯，现代汽车都作为国际足联顶级赞助商出现。