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一双Timberland户外鞋的价格构成
一双标价1890元人民币的户外鞋为例,其生产成本(含原材料)378元(占20%),行政管理费用163.5元(占8.6%);销售渠道和广告820.3元(占43.4%);税收378元(占20%);净利润151.2元(占8%)。
从中可以看到,渠道流通和广告推广环节是Timberland价格虚高的最主要原因,而高税收与行政管理费用位列第二,真正在产品本身花的钱少之又少,如何从这两个环节入手,改善品牌产品的成本结构,让品牌商经营更加良性,让消费者得到实惠,应该是未来发展的方向。