刚刚统一了包装以及品牌营销策略的可口可乐针对英国市场推出了全新广告片《选择幸福，你在等什么（Choose Happiness：What Are You Waiting for）》。 与过去为一种口味的可乐拍摄单独的宣传片不同，可口可乐这次把旗下的所有产品，包括红瓶可口可乐、银...
刚刚过去的五一，一些去成都旅行的人多了一项美食新攻略，去成都太古里无印良品旗舰店餐厅吃饭。 在辛辣油麻的川菜大本营腹地，日本家居百货商无印良品跨界开餐厅，以“素之食”的概念挑战成都人的口味，着实勇气不小。 事实上，成都是无印良品在中国大...
美国青少年服饰零售商Abercrombie & Fitch Co.(NYSE:ANF)近日宣布将停止基于外表的销售人员招聘政策，在业绩苦苦挣扎及饱受种族歧视诉讼之后，以往开店大规模使用半身裸男模特的性感营销策略终于寿终正寝。 Abercrombie & Fitch Co.在过去几年一直处于疲...
业内观点 互联网对于优衣库的价值，就是给予品牌更多实现消费者服务的便捷工具，其呈现的效果就是——优衣库希望把“一切都连接起来”，这样能够给予消费者随时跳转、随时随地适应其时刻需求的便捷。优衣库大中华区市场官吴品慧说：“我们希望用旗舰店、...
一直以来,每年的春节后到“五一”前,都是服装行业的传统淡季。但如今“五一”将至，传统服装品牌似乎仍处在寒冬：关店潮、业绩下滑、廉价竞争、转型缓慢等，今年一季度，服装行业不容乐观，传统品牌实体店零售仍旧一蹶不振。究其原因，与传统服装定价太高...
25年前中国的吸引力主要来自1乘10亿的数据想象空间和廉价劳动力的成本效益，而今随着中国经济的飞速成长和消费潜力的释放，对于贴有西方文化标签产品的认同和现实的购买力使中国成为任何一个世界体育用品品牌不得不高度重视的市场。在中国新兴的中产阶层...
今日，全球首家 Vivienne Westwood Café 号称落户于上海 K11 购物艺术中心，由太平洋咖啡运营管理、两个品牌平行发展各自业务：咖啡馆内带有 VW 风格特色的装潢方案来自英国设计方，但从店铺前期的实际装潢布置，到咖啡馆的具体运营（如咖啡豆的选材、咖...
Primark诞生于1969年的爱尔兰都柏林，听上去历史悠久，但它并非是一个走经典高端路线的品牌。相反，它的商品非常便宜。你可以在Primark门店买到5英磅的芭蕾鞋，4英磅的比基尼，3英磅的太阳眼镜，6英磅的legging，而且都是全价的新款。除了男女装、童装外...
从目前中国实体零售商互联网实践来看，目前大概有4种类型：O2O 1.0、2.0、3.0和4.0。 1、O2O 1.0以互联网营销为核心进行吸粉 O2O的1.0 主要就是“吸粉阶段”，主要目标是在互联网的营销，建立与消费者的关系。 邢台家园：深入消费者家中 邢台家乐园的...
两年后的美国及加拿大职业篮球联盟(以下称NBA)2017～2018赛季，再也见不到霍华德穿着印有阿迪达斯LOGO的12号球衣飞身扣篮的身影了，因为阿迪达斯已经决定在2016～2017赛季合同期满后，放弃与NBA合作。 被阿迪达斯放弃的顶级赛事，NBA并非第一个，早在201...
2003年出版的《7-eleven零售圣经》，谈的是日本知名连锁店7-elven的经营之道，特别是从心理学的视角谈商家与客户的交互关系，非常值得运营商人阅读学习。 这本书写得比较早，有一定局限性，观点并不一定完全正确。比如，靠宣传，送赠品，不是经营的长久...
瑞典家具巨头宜家无疑是个销售天才，全球的消费者都在购买、运输和组装这些平板包装的瑞典风格居家用品。 世界上有宜家门店的国家的数量，要多于有沃尔玛、家乐福和玩具反斗城这些零售巨头的国家的数量。中国是宜家在全球增长最快速的市场，目前中国共有1...
尽管林丹的身份还属于体制内，但他已经作为“特例”单飞了，在商业开发方面他拥有了一些“特权”。 这种“特权”使得林丹更加大胆。近期，在意大利时尚品牌Dolce&Gabbana为林丹拍摄的写真集里，林丹的出现完全颠覆了大家之前对运动员的印象。在这本168页...
谈到奥利奥，你会想起什么？是那句著名的广告语“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，还是广告里可爱的小朋友？现在，奥利奥想要改变你脑海里这些与儿童有关的印象。从2014年4月开始，在中国市场，它针对年轻的都市女性消费者推出了厚度只有传统奥利奥饼干60%的巧...
Managershare：行业人士已经深刻认识到了原生广告的价值，或者说深刻认识到了当前的营销困局，原生广告正是那根往上爬的稻草。 2013年3月份，我写了一篇《原生广告，下一场营销革命》，算是国内第一篇综合讲述原生广告的文章，当时，国内对原生广告的关...
情感是人类生活中永远不会变老的话题，是联系人与人之间关系的纽带，是消费者购买决策过程中的平衡点。在物质竞争白热化、情感渐趋淡薄的社会中，任何产品只要赋予情感的语言，那一定会成为某类消费者喜爱的对象。如果将情感合理地运用到营销活动中，那一...
品牌广告往往被大众认为是无所考究的烧钱投放，实际上广告创意对于销售的作用是有以下5个维度的ROI考核标准的。 独创性-别人从没用过的表现形似 具有独创性的广告包含的元素应该是稀有的或令人惊讶的，或者脱颗粒了平淡无奇和老生常谈。这个维度主要强...
这事吧，还是得看脸。 为了推广最新一季的男装，Banana Republic 和一个叫做“Hot Dudes Reading（读书的帅锅）”的 Instagram 账号合作，收集在纽约地铁等地方读书的男子的照片。 一些照片中的男主角身着 Banana Republic 的春季新款，再用有趣的文字...
“互联网思维”要能够灌输渗透到实体店内，其中最重要也最核心的，就是以取悦和迎合顾客为导向，注重跟顾客的“互动”，并结合互联网技术，将实体店逐渐优化改造成“数字店铺”。 1.门店定位：零售店的“三大要素”。 跟电商比较。我们要善于发挥实体店...
