我们已经迎来了一个“穷营销时代”。这个时代的主力消费者就是处于金字塔中部的穷人们：他们收入不菲，但可支配收入却有限；他们可支配收入有限，可消费的欲望却十分强烈。这种近乎悖论式的消费形态，要求商家及营销研究者们必须拿出有针对性的“穷营销”...
餐饮作为中国最传统的行业之一，是本地生活服务中最为活跃的领域，同时也是被互联网影响最为深刻的领域。在拥抱互联网的过程中，既有像雕爷牛腩，黄太吉煎饼这种成功的范例，也有像举个栗子、卖檬这种差强人意的案例。无论是哪种，微信营销貌似是大多数餐...
“余音绕梁三日而不绝”，尽管烧钱，但音乐营销赢得客户认可度的作用是其他营销手法无法比拟的。然而，品牌若想做音乐营销就必须清楚，音乐营销不是打折促销，它并不能直接带来终端门店的产品销售，其最直接的一个效果是能迅速地树立或重塑品牌的积极形象...
当我们谈及”内容营销“，不少人总惯性地想到：不就是写篇软文，找个不那么“王婆卖瓜、自卖自夸“的角度，变相说说自己的产品吗？他们的视角是：内容营销=文案。 现在，和消费者的沟通过程，不再是“一嗓子买卖”。这条“战线”正拉得越来越长。现代...
想必各位都知道这么一个词儿：“SAAS”（software-as-a-service），意思是“软件即服务”，它是一种通过Internet提供软件的模式，软件提供商将应用软件统一部署到自己的服务器上，而后客户根据实际需求进行选购，后按照订购产品和周期来支付费用。 SaaS...
今年7月，欧莱雅集团公布的上半年财报数据显示，公司销售额为111.7亿欧元，同比下降1.5%；净利润仅增长0.05%，为17.4亿欧元。 在中国市场，欧莱雅却保持了连续12年的两位数增长。欧莱雅中国CEO贝瀚青把欧莱雅的稳健基因归结为不断挑战自我的创新。创新不...
很多大组织都在考虑互联网怎么转型，转型的第一件先把自己做小，小到一个人格或者一个人格体，因此在未来的世界做自己几乎是唯一的选择。 我每天早上发微信的语音都坚持60秒，每次录十多次才能录成。每天早上6点钟起床，这是极苦的事情，这种死磕是为了...
Simon-Kutcher & Partners及独立专业定价协会九月份发布的全球定价研究报告表明，72%的新产品都达不到预期的销售额。 如果你的企业指望闪亮的新产品创造新年的高销售额，那么，市场营销的支持十分必要。 为了使新发布的产品取得最大的成功——让产品展...
人才流失是中小型木门企业普遍面临的问题，尤其是一些位置偏僻、待遇不高的中小型企业，人才流失现象更是严重，甚至成为威胁企业生存的问题。 改革开放后，中小型木门企业成为推动经济发展的重要力量。虽然中小企业发展迅速，但人才流动引起的问题对中小...
近日“京东爱情故事”男女主角刘强东和奶茶妹妹章泽天分手疑云传的得如火如荼，事件更牵连出江苏省委常委、南京市委等一系列劲爆消息。追溯起因只是二人删除了一些个人微博，至此除了坊间五花八门的分手原因不绝于耳之外，由众商家借势发起的一场实时营销...
作为服饰品牌涉足互联网的先锋，优衣库的营销campaign向来以独特的创意备受瞩目。去年，优衣库美国官网的【教你学做菜】案例，就是比较典型的例证。酷炫的手机应用也是优衣库常用的推广媒介之一。继推出Uniqlo、HairDo、UT Camera、Wake Up等生活应用之后...
O2O无疑是2013年服装零售行业的最大亮点，这是移动互联网的快速发展给传统零售行业带来的新机遇。传统服装零售品牌受电商打压已久，甚至一度沦为消费者眼中的免费“试衣间”。困则思变，服装零售行业能更早看到O2O的未来价值，也更早开始O2O布局和实践。...
今年的“双11”购物狂欢节，仅阿里一家电商就实现了571亿元交易额，刷新了全球移动电商单日成交记录，其中服饰在PC端和移动端分别占比35.5%和21.1%。随着电商压力的袭来和消费者线上购物习惯的日臻成熟，一些传统品牌服装的企业也在迫切的寻求与线上相结...
观点一：让人兴奋，但是我们将进入一个复杂的时代 数字世界每两年扩张一倍，从2013到2020年将扩张10倍，从4.4万亿千兆字节扩展至44万亿千兆字节。 集、分析和并对这些数据做出反应的责任落到了数字营销人员的身上。他们的工作变得越来越复杂，调查显示75...
“微博是否过时了？微信是开通订阅号还是服务号？”对于产品已基本成型的创业公司CEO和市场营销人员来说，有部分人对“社会化营销”的认识仅停留在诸如：“微信公众号发布什么内容？”的层面。读罢此文，或许可以了解一些社会化营销的整体架构及实践步骤。...
1月1日晚，由凉茶领导品牌王老吉独家冠名播出的江苏卫视新年演唱会，在一片期待中正式拉开帷幕。超炫的灯光、大气的舞台，加上令众多粉丝们尖叫的周杰伦、陈奕迅、张惠妹、Tfboys、Super Junior等人气巨星登台献唱，让现场观众直呼过瘾。 江苏卫视新年演...
每年的维多利亚的秘密（(Victorias Secret)都是男男女女心中的一块“痒痒肉”：一边名正言顺地被欲血喷张的性感身体“刷屏”，一边再次立志减肥健身、修炼身体。 当“人马线”（人鱼线与马甲线）一类专业术语，仿佛一夜间变得路人皆知；不少创业者盯上了...
如今的营销策略，可不再是由一群“广告狂人”在烟雾缭绕的小房间里空想出来的。商家用来引诱你购买商品的手段，已经变得前所未有的隐蔽复杂。营销人员甚至会利用神经学理论来设计产品包装，以此唤起你最深层的渴望(比如消费者可能会很喜欢吃完膨化食品后...
头脑风暴是各个品牌营销策划公司经常进行的群体创意会议，笔者也应邀参加过一些公司的头脑风暴会议，往往都是七嘴八舌的胡说八道，看似简单的群体创意会议，却被很多公司做变了味儿，结果是效果不佳，会议一开就是几个小时甚至几天，不但把参会人员搞得精...
