今年1至10月，纺织行业各项经济指标与上年同期相比增长都有所放缓。这种大形势和格局在对纺织行业提出挑战的同时，也带来了品牌发展的新机遇。
　
　　2014年是中国经济增速换挡的起始年，中国经济呈现出由高速增长转为中高速增长的新常态。和绝大多数行业一样，经济形势的变化也对中国纺织行业产生了较大的影响。今年1至10月，纺织行业各项经济指标与上年同期相比增长都有所放缓。在刚刚召开的“2014中国纺织服装品牌年度工作会议”(简称“中国纺织服装年会”)上，新常态这个词被频繁提起。中国纺织工业联合会有关负责人指出，今年行业经济运行指标预计将全部进入到个位数的增长，行业当前面临的发展压力较大。与此同时，进入新常态后，模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样式消费渐成市场消费主流，从而为品牌企业开拓国内市场、创新供给需求，注入了新的动力。这种大形势和格局在对纺织行业提出挑战的同时，也带来了品牌发展的新机遇。

　　行业进入新常态

　　12月15日，中国纺织服装年会在浙江海宁召开，来自全国纺织行业的数百名代表来到这个新兴的时尚产业小城参加会议，工信部的有关负责人也赶来参会。

　　“今年行业经济运行指标预计将全部进入到个位数的增长，行业当前面临的发展压力较大，推动行业加快结构调整、转型升级、促进行业持续、平稳、健康发展任务十分艰巨。” 中国纺织工业联合会会长王天凯在开幕式上表示，数据显示，今年1至10月，全国规模以上纺织企业工业增加值、主营业务收入和利润总额分别增长7%、7.6%和9.1%，全社会纺织品服装出口总额同比增长6.4%，行业的经济运行情况基本正常。但与上年同期相比，纺织行业经济指标增长都有所放缓。

　　王天凯说，面对新常态，纺织行业当前面临的基本情况和特征是：一方面发展的压力加大，其中包括生产要素的成本压力逐年加大，资源环境的约束加剧，出口和内需市场难以有较大幅度的增长，终端消费需求以及消费方式的变化越来越快，出口市场的成本竞争、内需市场的国外品牌竞争都会越来越激烈;其次，发展的动力转换紧迫，行业的数量扩张和价格竞争必须加快向质量效益型、以差异化为主的竞争转型，必须以深化改革，实施创新驱动来增强企业发展的内生动力;另外，发展的主要方向和目标依然是围绕科技和品牌的贡献，其中科技是行业的硬实力，品牌既是行业的硬实力，更是行业的软实力。

　　在中国纺织服装年会上，中国纺织工业联合会副会长张莉在《2014年中国纺织行业品牌发展报告》中总结了行业发展的六大亮点。首先，如今的品牌企业更加注重技术创新、产品创新、管理创新、营销创新，正在从追求规模扩张转向走精、专、特优质的道路。一批创新型企业脱颖而出，成为品牌创建的中坚力量。其次，适应市场、精准定位，注重提高性价比，随着消费观念的理性回归，市场呈现出细分化的趋势。品牌企业更加注重研究其目标消费群，注重品牌的精准定位，向多品牌差异化方向转型发展。提高性价比已经成为当前众多品牌在市场竞争中取胜的战略选择。第三，注重文化、挖掘内涵，着力提升软实力，促进品牌内涵的扩展和品牌价值的提升，成为更多优秀品牌企业的追求。第四，面对互联网迅猛发展的巨大冲击，有着敏锐洞察力的品牌企业积极拥抱互联网。充分地应用互联网技术，在电子商务跨界营销、流程再造、模式创新等方面取得了新发展。第五，时尚引领、产业集聚，合理打造区域品牌。随着城市转型和城镇化步伐的加快，各地对打造时尚城市表现出了极大热情，纷纷出台政策，大力支持发展时尚产业，加快区域品牌，提高城市竞争力。其中上海和深圳取得了很好的成绩。第六，整合资源、全球布局，大力推进国际化，上下游品牌互动合作更加紧密，跨界协同创新成为品牌发展的新趋势。

　　“2014年，也是纺织行业转型升级、建设纺织强国的关键一年。”张莉在报告中多次提到了新常态。她在肯定中国纺织行业所取得的成绩的同时表示，进入新常态后，模仿型排浪式消费阶段已基本结束，个性化、多样式消费渐成市场消费主流，从而为品牌企业开拓国内市场、创新供给需求，注入了新的动力。这种大形势和格局在对纺织行业提出挑战的同时，也带来了品牌发展的新机遇。

　　渠道创新进行时

　　中国纺织服装年会论坛结束之后，主办方安排与会者参观了海宁当地几个知名品牌的工厂店，这是当地服装企业近年来新开拓的销售渠道之一。