回顾今年1月，联想集团宣布科比•布莱恩特出任联想智能手机中国及东南亚地区代言人。而在此之前的2011年2月，这位篮球巨星也已成为Smart中国区品牌大使。正是共同代言人科比•布莱恩特的基础之上，双方达成跨界合作共识。

　　本次奔驰Smart与联想智能手机P780的跨界合作，首先在微博上引爆，围绕“史上最强PS”主题展开。除此之外，8月初，科比•布莱恩特正式开启中国之行活动，双方携手打造了一系列跨界主题的互动活动，包括共同参与、跨界演绎的《拯救科比》。

　　北京汽车与“国美”“一号店”：E起打劫

　　7月初，北京汽车联手“国美”、“一号店”，开展了“E起打劫”推广活动。E系列进驻全国40多个城市的700余家国美门店。进入国美卖场的顾客除了可以观摩车型，还可以无须购物参加抽奖，最大奖项是价值约6万元的E系列三厢版一辆。

　　除了线下联手国美，北京汽车与网上超市1号店合作。消费者在1号店购物，系统会将其导入“E起打劫”的游戏界面。按照提示，消费者只需将一些虚拟商品装进E系列后备箱模拟“打劫”即可参与抽奖，最大奖项是E系列三厢车一辆。

　　从营销角度，A0级家轿市场对价格较为敏感，降价是促使消费者购买的最重要手段。但是，如果E系列直接参与到“降价”大军，在一片喊降声的车市中必然会迅速湮没。北京汽车策划的“E起打劫”营销活动，线上线下并行联动，灵活的营销策略既让消费者得了实惠，又摆脱了陷入“价格战”的无底洞。