事实上，这已经不是京东第一次在娱乐营销上做文章。而更难能可贵的是，作为一家互联网公司，京东同样也在通过独特的互联网模式进行着拥有自己鲜明个性的营销方式。以最近正在热播的《爱情公寓4》为例，京东一改以往单纯植入的方式，升级为定制剧集+剧情植入双管齐下的的定制营销，京东的快递单、快递哥等形象在片中得到了大量露出。与此同时，京东也成为《爱情公寓4》独家电子商务合作平台及《爱情公寓》衍生品官方授权旗舰店。

　　更早之前的例子还有很多。在《男人帮》、《爸爸去哪儿》、《北京青年》、《极品女士》等众多反响强烈的娱乐节目中，京东均采用类似的手段宣传自己的特色，包括低价、物流、正品、售后、客服等核心价值。而在展现方式上则各具特点，京东独有的蓝色包装袋背景、京东快递哥、京东发票、京东客服体验过程等等。

　　不难看出，京东挑选的都是娱乐性强、轻松好玩儿的节目。这些节目的目标受众均为年轻观众，并将互联网作为重要发行渠道——例如视频网站或手机视频APP。年轻+互联网，与京东的目标用户群非常契合。贴合网络喜好的传播内容，不仅达到了广泛传播的目的，更将品牌的核心信息和优质的传播内容恰到好处地衔接在一起，使其在传播效果和传播策略上同时受到消费者的好评。

　　而回过头来再看此次《我是歌手》的营销，除了同样拥有以上的元素之外，京东更是将传统电视媒体与当下最火热的手机APP进行了结合，用一种更加“另类”的植入方式吸引了观众的关注与参与。借助如此多种多样的娱乐营销方式，也令京东的品牌形象与理念更加直接、深刻地烙印在了消费者的脑海中。