网台联动谋新路

　　而在硝烟弥漫的大视频时代，也推动了一种整合趋势——电视与电脑的合并。尤其是近年来，覆盖二者内容，营销，战略合作的网台联动，进一步将趋势深刻化。

　　相似的广告盈利模式，日渐重合的受众群体使得电视台与视频网站一直处于微妙的竞合关系中。如今，避免血淋淋的正面冲突，寻找双方共赢的合作方式正成为共识。收视率与点击率完全可以互利互惠，二者的融合可以使优质电视内容通过互联网渠道继续传播，打破地域、时段限制。发挥长尾效应，拓宽受众范围，扩大品牌影响力，而网络则收获高点击率。强强联合后，放大媒体价值，扩大盈利空间，双方全方位、立体、互动化的整合营销尤其令广告主获益匪浅。

　　在网络视频营销的进程中，“网台联动”是最重要的部分，也是形成“线上线下传播合力”的出发点。在这方面，网台联动的发展绝不仅仅是“网台同步”，而是“网台互动”，甚至是“多屏融合”的“大一统”。因此，在广告投放方面，企业需要通过以下三个不同阶段，实现传播价值的最大化。一是网台同步阶段：网络视频广告的投放只是对电视广告的效果补充，投放的效果强调曝光，重点在于最大化的覆盖目标人群。二是网台互动阶段：即投放内容虽然不同，但能形成线上和线下的互动。其投放效果强调互动，重点不在覆盖多少目标人群，而是在于利用网络视频病毒传播的特质，使其形成扩散效应。区别于原来的单纯强调曝光，这种扩散使消费者的接受行为更加主动。三是多屏合一阶段：融电脑、电视、移动终端等多种屏幕于一身的视频投放，即投放内容根据每个用户的行为特点而定，而投放关注重点在于对目标人群的黏度高，最终实现精准化营销。