汽车品牌联合营销：1+1>2？

　　所谓品牌联合营销，就是指两个或两个以上品牌在资源共享，共担共赢的原则下，向合作品牌开放营销资源，借以优势互补，实现促进销售、提升品牌的目标。合作营销的最大好处是，可以使联合体内的各成员以较少费用获得较大的营销效果，有时还能达到单独营销无法达到的目的。

　　从现今嘈杂的营销环境来看，品牌如果想要突出重围，仅有大量的推广费用，并不足以打动所有消费者。中国汽车产业已进入了充分竞争阶段，消费者对之前常规的美女营销、赛车营销、体育营销、文化营销等，已经审美疲劳。

　　联合营销的一大益处在于，通过出人意料的跨界组合，能够为消费者带来不一样的品牌体验，为消费者创造惊喜。在这个品牌营销特别讲究创意和内容的时间点，只有打动了消费者，让消费者主动关心品牌活动，才算真正“到达”。

　　当然，联合营销所选择的合作品牌，可以天马行空跨越不同行业，但必须“门当户对”，有相同的核心诉求和品牌气质。品牌形象的匹配，让联合营销相辅相成，相得益彰，才有可能具有正向的叠加作用。反之，这种联合有可能起反作用。