社会网络化时代，人们通过互联网以多屏方式而存在，网络的无边界特点让个体行为与观点表达日益社会化，单个个体的社会影响力正借助互联网技术力量而重新定位，由此个体的影响力本身和影响力来源也需重新评估。

　　在营销领域，传统时代个体的公众知名度是决定其社会影响力的来源；而在社会网络化时代，个体的公众属性并非决定其社会影响力的根本决定因素，因为个体联系与表达的低成本与便捷，让网络将不同阶层个体连接起来了，普通民众则可利用网络链接无边界力量使其社会影响力得以无边界提升，也因此使其观点表达的影响也变得无边界。
　　
　　社会网络化时代，网络连接状态和其表达内容的吸引力，成为了个体影响力的来源。因此，在社会网络化时代，营销者需要重新评估营销影响者的存在以及营销影响者影响力的大小，为有效率的营销策略提供指导。

　　在社会网络化时代，对于营销影响者的评估，因其影响力大小来源于网络的力量，自然需要以网络链接为基本出发点，从网络链接的关系角度以及从个体内容表达角度来对影响者的影响力进行评估。

　　一、从关系视角评估营销影响者重要性

　　社会化时代的重要特征是个体与社会整个网络通过各种媒介紧密的联系在一起，个体与社会其他人群产生的相互作用通过社会化连接关系实现的，由此产生互动效应。这种互动连接关系，使得信息得以在个体间传播，网络中的群体的行为方式与兴趣爱好因此受到影响。