微电影营销

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时间：2013-9-11 来源：媒介360

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　　微电影延续了电影和广告代言人的明星制，专攻网络平台的微电影，其本身的推出也需要广告宣传，而明星商业及娱乐的双重属性，或许让微电影拍摄之初就倍受关注，粉丝经济更是事先就有“赚得的媒体”，明星是微电影实现病毒传播的头号枪炮。

　　但也正如电影看得多了，再强劲的阵容也逃不过烂片的本质，如《天机富春山居图》、《孤岛惊魂》等，前者汇集男神女神刘德华和林志玲，大手笔制作，后者为当红炸子鸡杨幂挑大梁的小成本影片，二者截然不同却同为得了票房输了口碑的典范。

　　作为品牌不似电影，赚个一票下次改头换面重头来过，品牌营销打的是持久战，以至于如今微电影广告保险起见，大都不是小清新就是走煽情，剧情沦为平庸，受众为明星而看，却不记得是什么广告。

　　分篇模式

　　也有人说，微电影不就是长广告嘛，传统媒体撑足30秒的内容，到了互联网平台延展到3分钟，说白了就是让片段更加饱满些，又或是抛疑解疑的双阶模式，也就是说，并不是采用了微电影营销，我们就不需要传统广告了，传统广告仍然是个人流入口，如此看来，广告微电影还真就是则长广告，不过是针对网络平台对广告长度做了调整，从传统的被动灌输到网络世界的受众主动关注，实际的难度是增加了。