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奢侈品：营销要低调！
数字营销降温
在经历了几年的行业强势增长后，随着全球经济持续放缓以及中国需求的下降，奢侈品的“艰难时日”也已到来，毫不留情。在砍营销费用上，奢侈品品牌同样毫不留情。
据行业人士透露，2013年，不少奢侈品牌营销费用整体下调1/2。各大集团已开始大幅缩减市场营销投入，首当其冲被影响的就是数字化营销投入。
在奢侈品行业，虽然越来越多品牌希望加大数字投入，改善品牌体验。但，过多在广告以及营销上的投入，会造成奢侈品品牌传播的“大众化”形象，而这些都是顶级品牌不愿看到的。
去LOGO化潮流
作为奢侈品品牌，LOGO不可否认是最重要的品牌资产之一，但LOGO暴露得太多，对奢侈品而言，也不见得是好事，一定要恰到好处。今年，不管是从T台的表现，还是奢侈品巨头的表态，都可以看到，奢侈品品牌会越来越淡化LOGO的影响。
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