“挺住体”：有温度的自嘲与放下
　　
　　如果说韩寒和王珞丹给凡客带来的是躁动的表达狂欢，那么2011年黄晓明与凡客的携手，则是一场柔软的、触及心灵的自我对话。
　　
　　将明星拉下“神坛”，还原成平凡之人，以此来打动无数有着平凡梦想的小人物，是凡客一贯的做法。这次，凡客看中了黄晓明。在凡客体的事件里面，黄晓明是被恶搞得非常凶的一个明星，比如汗马宝靴，还有蹩脚的英文“闹太套”。陈年回忆道：“我们那时试图接触黄晓明，看他能否正面地回应这些恶搞，而且拿出一个自嘲的姿态来面对这些恶搞。我觉得黄晓明真的是一个很聪明的明星，当然他的经纪人也非常聪明，我们提出的方案最后他同意了。”
　　
　　2011年春天，“notatall，挺住意味着一切”广告出现在众人眼前。黄晓明在路牌和视频中大声地说出notatall，呈现出的形象让所有人都出乎意料，那些在之前认为黄晓明不像凡客的人，从那一刻起都改变了看法。
　　
　　“七岁，立志当科学家；长大后，却成为一个演员。被赋予外貌和成功，也被赋予讥讽和嘲笑，人生即是如此。你可以努力，却无法拒绝。哪有胜利可言？挺住，意味着一切。没错，我不是演技派，Notatall，我是凡客”——这段文案配合着黄晓明的搏击视频，展示出了明星光鲜的一面，也展示出他和普通人一般的无奈，瞬间击中了人们心中的柔软。
　　
　　不乏有人说这则广告实际上是在帮黄晓明洗白，在他的“花瓶”形象之外赋予了更多的温度和情感，更具真实感。在2013年的电影《中国合伙人》中，黄晓明也延续了这种自嘲的打法，从最开始英文咬不住词，到最后练就一口流利的英文，塑造演绎了“土鳖逆袭者”成冬青的角色。
　　
　　而这种自嘲、将自己“归零”的精神，正是互联网所需要的态度。凡客抓住了这点，来和普罗大众形成共鸣。