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杂志营销经:就是要你好看
“配图”名副其实,有时可有可无,仅供内容参考;而杂志上的图片有时可能超过了文章内容本身,因为有太多的读者习惯性地对密密麻麻的文字会产生恐惧,翻杂志本来对他们而言就是一个看图说话的过程,文字倒成了“配饰”,用来作以提醒之用。此时,杂志图片的选择就变得十分要紧,爱美之心人皆有之,谁不希望能吸收美丽事物的精华,放松心情也好,打通思路也好,美丽的东西总是有更多一层功用,不然长得漂亮的明星为何被称作“花瓶”?
以旅游杂志为例来看,图片的美感度要求就更高,这不仅仅是在给杂志内容中的各大景点做广告,更是在给杂志本身树立品牌形象和美誉度的过程,如果作为一本专业旅游杂志,刊登的照片还不如人们随手用手机照下来并且美图秀秀过的话,那小编只能说一句:您的招牌已经做瘫了。而对于其它品类的杂志亦是如此。从女性热衷的ELLE、VOGUE、时尚芭莎等,到男士翻阅的汽车、摄影、商务性质的杂志,都是华丽丽的满版精致美图,看花你的眼,但也可能同时看的你心花怒放。
下面左图是2013年九月号悦游Traveler杂志封面,右图是实景拍摄图中景点,你怎么看?
谁说传统媒体将死?这只是因人而异的一面之词,万事总是相对而言,杂志们为了不断维护忠实购买群、不断挖掘新购买目标不是正在努力吗?看看那些进驻杂志内页的品牌们,始终与杂志形成互惠互利的模式,占位打广告的同时也给你撑起了门面,时尚刊物配奢华精品,旅游刊物配酒店箱包,各得其所。