趣味动画

　　相比千篇一律的文艺真人微电影广告，动画微电影就趣味很多，代表作不外乎舒洁的《中国好厕纸》及六神的《解读花露水的前世今生》。二者很好地隐藏了其广告的调性，直到微影的最后才让人大恍然大悟，原来是广告。

　　卡通动画具备实现人力无法传递的幽默感，这也正是很多人说动画片幼稚的原因，其实不是动画内容幼稚，而是其平面化的表现形式让内容变得通俗易懂起来。二者均未采用大牌明星，反而采用卡通人物，走好了亲民第一步。其次，前者的借《中国好声音》之势，后者的复古怀旧风，均巧妙地利用网民的喜爱元素打入互联网平台，无疑在同质化严重的微电影广告圈中脱颖而出，实现疯狂转发。

　　广告片风格与品牌形象相契合，那是保守牌，新花样玩得好就是附加值。前者一反舒洁向来的家庭温情风，采取此种活泼的方式无疑打入了年轻消费者，在不同的媒体平台打出合相应平台受众口味的广告，对于餐巾纸这样的快消品，要的就是受众面越广越好。而后者六神的怀旧风则是对品牌内涵的一次回归，把六神从众多消费者的回忆里召唤，情感价值得以彰显。

　　小编在此并不排斥微电影的延续性，如益达连着出了几期都不错，但这成功的前提是在消费者强烈要求下应运而生的，而如今的《酸甜苦辣III》的新剧本有事先征求网友的意见吗？或许事先来个关于演员、故事的网络甄选，会让III的推出更加事半功倍一些。

　　另一方面，六神的微电影虽未有延续性，但也是定期放出，而微电影内容也接地气，犹如生活小锦囊，让消费者在看微电影的时候产生共鸣，共鸣未必只有爱情电影，生活上的小苦恼也是种共鸣，这也正是日本动画片《樱桃小丸子》如此受欢迎的原因了，小共鸣更易实现，这让传播也来得更容易。