一切理论，在现实面前难免暗淡。全球经济萧条之下，很多奢侈品牌打折促销，或者推出大众化的低价产品。穿梭于单件产品可高达数万元的店里，顺手买下完全有承受能力的手袋，这对顾客来说，自然是很惬意的事情。

　　“奢侈正向大众层面转移。”纽约一家投资银行分析师在《趋优消费:美国的新奢侈》里这样写到：那些贵的买不起的东西自然是奢侈品，但普通消费者也可以买一些新奢侈品。的确，传统奢侈品给消费者带来了优越感，但高不可攀的价格却把许多消费者拒之门外。市场的空白,给新奢侈主义带来了机会，本不属于同层次的两个概念,“奢侈”与“流行”开始融合在一起。介于“大众”与“上流”间的定位,让中产阶级有机会实现了自己的奢侈梦想。

　 完全不同于为了炫耀的旧奢侈主义，新奢侈主义不仅实惠便宜，更带有很强的生活性。正如《奢侈带来富足》的作者沃夫•拉茨勒所言，“镶着钻石的手机，其主要功能还是通话，可有了钻石和黄金外壳，价钱就会吓人，买这样的手机是旧式奢侈。而在一个在城市里工作的白领即使只为上下班而购买了LAND　ROVER，那也算是新式奢侈，因为他把钱放在一个东西的使用上而非炫耀上。”

　　完全不同于为了炫耀的旧奢侈主义，新奢侈主义不是奢华的闪耀，而是自我精神的暗合与亲近。不是暴发户的一席华丽长袍，而是一件简洁舒适的外套；不是简单的雍融华贵派头十足，而是自我个性和风格的真实展现；不是单纯的物质需求，而是精神追求的契合；不再是为他而穿，以求赞美或炫耀，而是为己而着，亲近身体抚摸心灵。这就是为什么一个位月薪3000的普通女白领，可能会花费三分之一工资去买一件“维多利亚的秘密”睡衣。在这个过程中，她完成了心灵孤独的慰藉，和生活压力的舒缓，从而完成了一次新奢侈体验的尝试，也完成了一次心灵的放飞与回归。

　　完全不同于为了炫耀的旧奢侈主义，新奢侈主义摒弃了传统奢侈主义盛行的方法：不问消费者需要什么，而是自己直接告诉他们应穿什么。新奢侈主义永远不会低估消费者。她们认为，消费者不仅有自己的渴望、自己的兴趣、自己的眼光，并且更热烈、更广泛，也更挑剔。他们渴望贵族气质，喜欢自由的生活方式，更拥有自我选择的自信。适合是他们的标准，情感是他们的诉求。新奢侈品牌既要保持并巩固自己的特色，又要不断丰满自己的视角，以直抵人心的力度，求的真正意义上的新奢侈主义精神。
这是旧奢侈主义的一次重生，奢侈品牌的一次蜕变。自此，奢侈贴近地面，更亲民的降落普罗大众：更亲民，更有活力。