近些年，我们注意到产业间的跨界与整合现象越来越多，市场需求的变化也不断加快，这对于很多行业、很多企业来说，都构成了新的挑战。一个典型的例子是国内三大运营商的短信、彩信业务基本被微信、微博取代。包括手机巨头诺基亚被苹果赶下神坛的故事。要知道，一直以来苹果是不涉及手机的。

　　而苹果最强劲的对手是谁呢?事实上，并不是三星、HTC等手机生产商，而是谷歌。早在2007年年初，在谷歌推出安卓系统以前，这两家公司不仅是商业合作伙伴，还是精神盟友——两家公司分别是技术革命中的阴阳两极，相济相生——它们曾经是美国商业史上最亲密的同盟之一。苹果制造伟大的设备，谷歌开发伟大的软件，谷歌公司的创立者们视乔布斯为精神导师。时任谷歌首席执行官的埃里克-施密特一度还是苹果的董事会成员。为了对付共同的"敌人"微软公司，两家公司曾海誓山盟，相约白头到老。

　　就是在这样友好的氛围下，谁也没有防着谁，充分信任对方，然而2007年苹果公司推出iPhone，同样是在2007年，谷歌向世人展示安卓系统，从那以后，两家就此结下了梁子。2010年，iPhoe4横空出世，亮瞎了无数人的眼……同年，安卓系统开始被大众接受……在《乔布斯传》里我们看到他说过一句狠话："如果可以，我宁愿花光苹果银行里的400多亿美金，把安卓系统毁掉".事实上，如果没有安卓系统，就不会有今日三星、HTC、小米、华为等等，那苹果就"风光"了，哈哈!

　　在国内，2013年阿里巴巴收购天弘基金，推出类似于货币基金的余额宝。根据银行方面的观察，余额宝上线后，仅2013年10月，银行储户存款就减少了8，967亿元，余额宝被指是元凶……用马云的话说："银行不改变，我们就改变银行!"同样，淘宝也有它的担忧，它可能不会死于京东、亚马逊、苏宁电器等网店的竞争，却很可能死于微信。在过去人们在网上购物，常常是使用PC，而随着智能手机、平板电脑的普及，人们会慢慢习惯于使用移动客户端消费，而整个阿里巴巴在移动客户端上，没有一个有竞争力的产品。所以，马去着急了，力推"来往"(类似于微信的聊天APP)，他在内部说："谁不参与进来，谁就不该待在这家公司!"

　　是的，一直以来，人们只关注同行、同业的竞争对手，以为做得比他们好，自然就有生存的空间。而明显的事实是越来越多的公司死了跨行业的竞争。之于企业管理者而言，需要具备更加开放的思维、创新的精神和"融入"的意识。

　　首先，积极拥抱变化、主动应对挑战，只有看到未来的动向，才可能先人一步，占领市场的制高点。比如说，万科一直强调不会走多元化道路，但是当国内银行业开放时，他们开始投资银行，还有，华为也开始涉及智能手机，并且取得不俗的成绩。

　　其次，把创新切实转化为企业的常态行为，而不是还把它当作"新"概念。在理念、产品、管理、机制上的不断优化，才能保持在市场的领先优势。比如说，思科提出一个创新理念"要么创新，要么衰亡"，所以，在业界，思科的创新能力是有目共睹的。

　　同时，企业还要积极融入社会、履行企业社会责任，比如以公益回馈社会，比如打造平台促进产业链的共同发展，这些都能够增进企业与社会的和谐发展，为社会的繁荣创造更丰富的价值。