纵观历史发展的长河，从原始文明到农耕文明，再到工业文明，生产的目的永远都是为了消费。对消费变迁的研究，必将是针织行业全产业链的关注重点。

　　中国互联网信息中心CNNIC发布了《2013年中国网络购物市场研究报告》。报告显示，2013年网购交易金额达到了1.85万亿元，相较于2012年增长了40.9%。从社会消费品零售总额来看，2013年网络零售市场交易总额占社会消费品零售总额的7.9%。2013年中国网络购物用户人数达3.02亿，较上年增加5987万，增长率为24.7%，使用率由42.9%提升至48.9%。在3亿网购用户中，20~29岁用户人群成为网购的主力军，所占比例高达56.4%；其次是30~39岁的用户人群，所占比例为22.5%。
随着天猫、京东以及腾讯等电商平台崛起，以大数据、云计算、物联网等技术为核心，以社交、移动互联终端等连接起来的新零售革命正在引爆。移动互联网正以其随时随地随身的天然优势契合当代人快节奏、碎片化的生活方式，并正在潜移默化地影响着人们的生活习惯、消费习惯，甚至是价值观。同时，传统的品牌霸权和零售霸权逐渐丧失发号施令的能力。

　　电子商务的兴起，或者说互联网的变革，并不仅仅利用时空的无界带来的渠道拓宽和消费的便捷，它的变革更在于消费方式对于生产方式的改变上。世界正在经历着从工业时代先生产再消费，到边生产边消费的变革。小众品牌创建、个性化生产、碎片化消费等都成为服装企业关注的热点。

　　这样的变革不仅仅在中国，随着中国加入WTO，我们便开始面对“经济全球化”这个命题。全球性零售渠道的变革让中国消费者不仅成为全球品牌的研究对象，全球市场也成为中国企业面对的市场。

　　商业模式的变革，或将让我们对行业发展的思考重新回归到本质。根据中国海关的数据显示，2013年针织面料出口额增加、进口额减少，出口数量达90.7亿米、出口金额达129.1亿美元，出口单价达1.42美元，与进口单价1.55美元相比仅差0.13美元，可以说我国针织面料生产已经可以比肩国际水平。但是成衣的进出口单价差达3.8美元每件，仍显示出一定差距。针织服装出口的增长机会，将在于我们对全球化市场的研究，对消费者研究，而实现的针对性设计、生产和销售。

　　当下中国品牌对于80后这一消费群体的研究已经暂告一段落，而马佳佳关于“90后不买房”的演讲，又将90后群体推向了商业研究的前线。“他们不看电视，他们只上网，他们不怎么逛商场，他们网购，他们很少储蓄，他们花钱买的是感觉。”全球的消费者或与这样的“90后”有几多相似。

　　互联网的互动功能，很好地满足了这种“感觉”的需求，让生产、设计和消费不再有界限。有人把这个过程称为“自工业化”。在自工业化时代，与之相配套的将是基于云计算的超级电商平台，这样的平台不仅仅是限于电子商务，甚至是融入整个智能化的工业系统。自动化、数字化制造的将由巨数据量的云计算平台所支撑，形成一个自工业化的公共平台，人们可以在此进行设计和制造。

　　在面对产业转移的深化、国际订单向东南亚市场倾斜的现状时，低成本成衣加工的优势逐渐消失，行业面对的不仅是提升加工附加值、个性化生产、品牌化销售，更需要对生产和消费的变革有所想象，谁将率先实现全球消费者共同参与、共同分享的开放架构，谁就是赢家。