微信在元旦前发布了公告，整顿商家的朋友圈的行为——诱导关注、诱导分享、单纯拼手速等无聊小游戏都要跟大家说拜拜了。如何挖掘互动的内在参与性，让用户玩得根本停不下来并迫不及待分享给朋友，对于运营者是考验也是一种能力的体现。再说了，拐骗回来的都不是真爱，真正的好创意才能号召一波又一波的脑残粉呀。

　　笔者从用户及其朋友的关系出发，总结出朋友圈互动玩法的四种逻辑，试图给蹲厕所想H5互动创意的兄弟姐妹们抛点砖头，望大家早日摆脱便秘。

　　逻辑一：齐打大BOSS（合作）

　　京东在上年双11的抢红包活动，鼓励用户与朋友合体来抢红包，合体成功红包增加，合体失败红包减少，相当于变相的集赞活动。但在双十一这种钱包病危的节点，戳中了用户的刚需，而且合体过程结合了流行网络用语，用户都纷纷向朋友们“求合体”。最后，用户和TA的朋友都能“财趣兼收”，用户的分享行为更是带来了90%以上的流量。

　　逻辑二：你死我活（竞争）

　　在上一年好几个极简游戏刷爆了朋友圈——围住神经猫、一夜N次郎、色魔等等，还有前些年流行的“偷菜”游戏，都利用了人与人之间竞争的关系。用户把具有攀比性数字的游戏标题在朋友圈分享，就会引起朋友的注意，而容易沉迷的游戏机制让人一旦点进去便会走向手残的不归路，然后再将自己的成绩分（xuan）享（yao）给更多的人。这种小游戏的存活周期很短，新鲜过后马上就归于沉寂。设计游戏时，除了有创意的新玩法，还可以加入有竞争意味的激励机制，例如我比你高分，我就可以把你的利益抢走，把竞争落到“实”处。




　　滴滴打车每天都在朋友圈刷爆你的屏，玩的就是“土豪送礼”的逻辑——品牌作为背后的“赞助商”，让用户自发给朋友送福利。上年圣诞节，芥末互动开发了一款“贱面抱抱”的DIY贺卡，用户可通过互动DIY一个温暖又萌贱的抱抱，作为圣诞节祝福送给朋友，用一句“贱面抱抱”来联系朋友感情。这招非常适合在节日使用，端午节的时候QQ群里都在喊群主发粽子，怎么就没品牌做几个虚拟粽子来让大家发粽子呢？