时下恒大冰泉和农夫山泉的口号大战很有意思，农夫山泉在遭遇“质量门”之后，那句“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的广告铺天盖地，效果也不错，挽回了质量门的不利影响，依然笑傲饮料江湖。横空出世的黑马恒大冰泉于是心生一计，喊出“不是所有大自然的水都是好水”的口号，又是进地铁又是上央视，摆明了跟农夫山泉较劲。

　　两个品牌的口号大战的输赢暂且不论，细想之下，做品牌某种程度上就是喊口号。当年刘邦在秦都咸阳废除秦朝苛法,与关中父老约法三章:“杀人者死,伤人及盗抵罪。”寥寥数语，平淡无奇，但是保住了汉朝数百年江山。再看看我党的革命经验，毛泽东早在1927年考察湖南农民运动时就发现，乡村中“很简单的一些标语、图画和讲演等，收效非常之广而速”，此后的实践更使他坚定地认为，“只有积极的口号积极的态度才能领导群众”，一个民众大会，“动员群众到会和提出恰当的口号”，是“有关全局的重要的关节”。

　　口号就是品牌寄生，就是将品牌与消费者生活的某一个相关场景结合起来，一旦这一场景在生活中出现，品牌就会现身――就像汤圆寄生在元霄节，月饼寄生在中秋节一样。把品牌寄生到消费者的生活中，我们都知道“拍照大声喊田七”，就是把田七品牌，寄生到合影这个生活情景中，每当消费者合影拍照的时候，就会不由自主的想起田七。“拍照大声喊田七”这个口号改变了中国人的生活习惯，将消费者的拍照行为变成了田七的广告直播现场。

　　口号的力量就是重复与坚持，喊成人们约定俗成的一种生活场景和生活方式。史玉柱曾经说：“品牌是需要时间积累的，不能靠一个月、两个月的狂轰乱炸就想取得多大的成效。中国企业创建品牌常有一个毛病：今年一个策略，明年一个策略，后年又换一个策略，费钱费力，还没落个好。”

　　脑白金的广告一打就是近10年，而且10多年来一贯坚持他的礼品定位，连广告的风格都坚持一贯的卡通老人风格，那两个老头老太太换的服装都可以组成一场时装秀了，可今年过节不收礼，收礼就收脑白金的广告语打死不换，虽然许多人评价他的广告俗不可耐，但这么多年脑白金的畅销说明了这个广告的成功。同样的，你看看劲酒的广告，“劲酒虽好，可不要贪杯哦”连续好多年没换过，“国窖575，你可以闻到的历史400多年”，只是每一年加一个数字而已，简单、反复的确让人有点烦，可是就是这种潜移默化，会起到“随风潜入夜，润物细无声“的奇效，换来消费者心智对你的品牌坚定不移的认同。

　　口号产生思想力、口号产生战斗力、口号产生生产力。做品牌的过程，其实一道减法，先把品牌变成一本书，再缩成一篇文章，最后提炼成一句口号。