善营销:贵在可持续

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时间：2013-8-29 来源：媒介360

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　　无论是公益还是慈善，现在都常常捆绑着“营销”一起出现，慈善营销甚至成为了陈光标的一个标签，建立慈善会的明星也不在少数，每年的慈善活动更是令人眼花缭乱，大牌小牌都纷纷加入公益慈善的行列，“攻心”大战不停上演，那谁的“攻心计”更胜一筹呢？

　　流于形式，没入大流

　　眼下的社会大众对公益或是慈善的形式已不陌生，从起初的对主办方心生敬仰，到如今的见怪不怪，甚至暗生怀疑，可见说搞就搞的公益慈善活动，反而容易不巧反拙。

　　最常见的莫过于以企业的名义捐款，如今却很容易陷入“比价”的漩涡。

　　义卖、义拍。这招可以在网上进行，慈善盛宴更是必演戏码，但也常常商业味过浓，源于拍品来自明星而价格飙升，最终拍得的不是演艺界人士、商家捧场就是粉丝买单，参与群体大大局限，总之用金额来衡量慈善，最终慈善往往被淡化了，后续的款项去向也易惹诟病。