善营销:贵在可持续

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时间：2013-8-29 来源：媒介360

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　　361度此次营销活动的创新点在于科学的运作与管理模式，增强了慈善活动的可执行性与可持续性，用互动的形式实现了消费者个人购物行为向公益行为的转化。类似的让人联想到了今年百度与中国平安开展的“公益一小时，为爱送平安”活动，该活动是在雅安地震后开启的，具体是百度一下“公益一小时”并送出祝福，百度和平安将以您的名义，为雅安地震灾区的孩子们捐出近1万元大病医保保额。

　　将一个点击，一份祝福转化为一次慈善行动，摒弃了企业直接的大额捐款，这种形式创造了与消费者互动的机会，但361度的创新之处在于让之前虚拟性较强的网络慈善活动，变得可视化更强，是颇具实效性的慈善公益营销。

　　感染式公益营销

　　1. 三星人寿保险的生命之桥

　　位于韩国汉江上的麻浦大桥素有“死亡之桥”的称号，源自该处为自身高发地。近５年来，已有百名韩国人试图从桥上跳江自尽。为解决此严峻问题，首尔政府联手三星人寿保险对大桥进行了改造，最后呈现了可与人交谈的互动扶手。大桥启用了2200盏LED灯，当人们经过大桥时，会看到两侧扶手上有诸如“最近过的怎么样”、“你吃了吗”、“如果你需要找人倾诉，为什么不跟我们聊聊呢”等温馨的问候。这样让本想自杀的人有被关怀的感觉，进而重新考虑自杀意愿。根据首尔政府给出的数据显示，自采用了这种设计之后，麻浦大桥的自杀率降低了77%。