“生于1984”：过于宏大叙事不易成功
　　
　　“在黄晓明起到了一个特别意外的传播效果之后，我们在讨论是不是还要请别人。当时凡客代言人已经有两男的，还只有一个女的，所以我们考虑再加一个女的，找谁呢，我们最后选了李宇春。选择李宇春肯定也是对自我的一个挑战，对我来说也很苦恼，我觉得唯有李宇春能够担当黄晓明之后的那个角色。”陈年在谈到当时挑选代言人时，强调这是一个很大的自我挑战。
　　
　　作为第一代全民票选出来的明星，李宇春受着广大争议，也拥有着特定的受众群。凡客也曾担心会不会因为请李宇春，导致很多原来的用户离开凡客，但最后还是做出了决定，因为李宇春作为80后，代表了中国的一代人。李宇春生于1984年，这一年，中国真正的改革开放、乔布斯的macintosh正式发布、洛杉矶奥运会、人类第一次登月……一系列开创先河的大事件，也标志着一个时代的开启。
　　
　　两年后，隔着时间再看李宇春这次品牌宣传，陈年认为并不算十分成功。“生于1984，很多年轻人说看不懂，所以我说那个广告牌不是很成功，它和用户之间没有真实的情感的交流，它太关注宏大的叙事。这是我的问题，觉得当时到了那个点以后，凡客太牛了，我们就应该做这样宏大的叙事，但是很难唤起和用户情感的共鸣，我们太过于理想化的以为用户就会解答出来它一系列的意思，所以这是一个操作并不成功的案例。”
　　
　　在当时，出于玉米们的疯狂，李宇春的海报款T恤1个小时内热卖过万件。“生于1984”的传播拥趸者产生了两个极端：一面是疯狂的玉米们，无论是李宇春代言什么，都会一抢而空；一面是具有丰富阅历和文化深度的意见领袖们，只有他们才真正理解、懂得1984背后蕴含的意义。