我们说的不是标题党，标题党是噱头族，而对于销售有力的噱头才是我们要的。

　　一定要把标题文案的阅读者当做自己一个朋友，这样更有利于让你把他们放在心里，最好还是个小白的朋友。
　　
　　为了让用户直接了当的产生沟通共鸣，文案中可以提到“你”。
　　
　　其次把你刚刚罗列出来的卖点按重要级排序，把重要的放在最前面。长的句子尽量简化成短的，如果必须有长句，那么节奏要长短相间。文字要简单易懂，说白了不要矫情，能说下飞机就别说登陆，因为你的目的是沟通而不是显得你高端，就像莎士比亚最出名的一句话，Tobeornottobe?活着，还是死去？
　　
　　最后用4U文案写作公式给自己的文案打分，如果3项都不合格就pass
　　
　　Urgent急迫感今晚80后脱口秀，会比80后脱口秀好！
　　
　　Unique独特性为什么日本AV女优皮肤那么好，比这个美容霜9折优惠好！
　　
　　Ultra-sPecific明确具体在飞机上绝对不要吃的东西，迟交账单面烦恼，申请退税的最佳时机
　　
　　Useful实际益处比如省钱
　　
　　视频广告内容文案的写法
　　
　　除了标题引人注意外，其次重要的是视频广告内容，第一印象最为重要，也就是开始的前5秒钟。
　　
　　从第一句话开始就要开门见山，把对销售有力的信息明确、清晰、具体的表达出来。这里面的技巧是不用模棱两可的词，当表达程度时尽量用数字说明。当表达功能时可以用实例说明，当你尝试写出一个开头文案之后，要反问自己你的用户真的能读懂么，如果读不懂自然没有销量，实际上越浅显易懂的文案，越容易刺激销售。除非你必须要用专业名词，否则避免使用，还有否定词也要尽量避免，如果必须使用，请予以解释。
　　
　　模棱两可的广告开头属于伪创意的范畴，不知所云。有些时候我们总是要“热身”几句，在你还没热身完前，用户就都跑光了，当你尝试完成一篇简洁的文案时，最好的办法就是重写，删除那些繁荣的赘字。所以如果要热身，请在重新时删除你的热身辞藻。那些热身一整篇的就洗洗睡吧！
　　
　　完成上述步骤后，相信已经得到了简练，有说服力的文案，这个时候要检查你的文案说的是不是人话。
　　
　　贱人就是矫情，所以不友好的说话方式是最令人讨厌的，例如“开始一段旅程”不如“你得先走进来要好”听起来像朋友的对话。
　　
　　广告是令人厌烦的，所以尽量的柔和、温暖、才是对话式的语调。
　　
　　怎么才能温暖的，有几个技巧，首先想象下和朋友对话的场景，这样有利于你说人话。
　　
　　1.使用代名词。你，我，他们，我们等
　　
　　2.使用口语化的表达。没问题，好样的，OK等

　　3.使用简称。奥组委，美职篮。

　　4.使用较简单的词汇。丢弃V.S扔了
　　
　　5.语法的严谨都不如语气的自然重要。

　　另外需要注意的是，文案重要避免歧视。例如性别的，地域的，在国内职业歧视更凶悍，比如农民工，打工仔等。

　　文案句子结构的技巧

　　避免长句，表格化，单句一行，加粗标题

　　文案内容写好后，检查几个问题

　　1.是否避免了标题党，标题的承诺和内容是否一致。

　　2.文案是否有趣，有没有故事类的情节和小包袱。

　　3.文案是否易懂，用户是不是要猜你的意思。

　　4.文案是否可信，列举数字时是否有依据，或者引用别人的话是否出处正确等。
　　
　　5.文案是否有说服力，检验下你的朋友在读到这篇文章时有没有购买的欲望。
　　　　
　　6.文案是否够简洁，删除那些不必要的段落。
　　
　　7.文案跟产品或者服务紧密相连么，从用户的角度阐述才能让文案有价值。

　　8.文案是否节奏流畅，段落是否清晰，重点是否突出。
　　
　　9.文案是否能够鼓励用户购买，你是否添加了必要的购买流程或者观看流程
　　
　　那么究竟文案如何凸显产品或者服务的特色呢？
　　
　　误区，当发掘出产品或者服务的特色后，文稿写手总是假定用户知道这些特色能为他们解决什么样的问题。
　　　　
　　实际上，排除你的特色本身就是故弄玄虚外，即使特色是真实存在的，但是用户在没有见过汽车之前，只知道马车的最快速度是每小时30km

　　所以广告文案的目的就在于将功效表达出来，特色只是挖掘到的核心信息传播点。
　　
　　舌尖上的中国5折促销；舌尖上的中国，买两本一本用来看，一本用来舔。