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萧寒:呼唤时尚行业的顶层设计
现在坊间有一个热词——顶层设计,具体到时尚行业的顶层设计,却令人欲说还休。中国离国际时尚中心有多远,这是一个看似简单却相当沉重的算术题,可是中国和世界的距离究竟多远,又该怎样走,一没有测量尺,二没有指南针,整个行业可以说在雾中穿行,没有清晰的发展路线图,是掣肘中国时尚业突破天花板的关键因素所在。当然,也不可否认,某些行业协会也曾经提过类似路线图的宏伟蓝图,比如品牌、科技、快速反应四位一体,在《创建中国服装强国发展纲要导向意见》(讨论稿)中明确提出,要通过全面构建产业创新体系,提高科技和品牌在服装业发展中的贡献力,到2020年,使我国服装产业不仅是我国传统支柱产业和重要民生产业,更是体现强大国际竞争力的文化产业、创意产业、高新技术应用产业。服装强国主要从科技强国、品牌强国、人才强国和可持续强国四个方面得到体现。从行业发展、行业持续发展的必然性、行业发展面临的问题、后危机时代行业发展的客观环境和发展方向、强国愿景及中短期行业发展目标、行业发展政策环境论述。 指出,到2020年要实现服装强国,要从产业国际地位突破、科技创新能力突破、品牌创新能力突破、产业格局突破,还要具体通过集团化发展战略和国际突破发展战略加以实施。应该说,这是迄今为止最为详尽的发展路线图了,但在业界并没有引起太大的反响,没一种抬头望见北斗星的感觉。
好的行业宪章绝不是纸上谈兵,也不在于是否拥有华丽的辞藻和响遏行云的豪情,明晰管用才是最重要的,要想真正指导实践,必须经历一个从上而下和自下而上的交互过程。
完成中国时尚行业的顶层设计,首要是要对行业进行重新定义,名不正则言不顺,长期以来,以服装为代表的时尚产业被定位于传统的制造产业,而随着时代和市场环境的变化,时尚产业出现多元交融的特性,尤其是设计和创意引领作用越加突出,时尚产业已经提升为以创新为内涵的都市型产业,其次是建立规范,就像在高速路上行驶,总需要基本的交通规则,目前时尚行业缺乏最基本的行规行业,恶性竞争无序竞争成为见怪不怪的合理冲撞,这大大消耗了单体企业的机会成本。三是要建立智库。时尚行业没有超脱于功利的独立智库存在,咨询机构鱼目混杂,企业病急乱投医,时尚行业有八大纺院的智力基础,有大量的行业人才,但是没有聚智平台,成为头脑萎缩四肢发达的巨人,不停的盲动和躁动。
总之,完成时尚行业的顶层设计,要少一点折腾,多一点思考,少一点盲动,多一分理性,少一点虚名,多一点务实。