近日，有媒体又爆出淘品牌问题多多的新闻，这不是第一次了，作为新物种的电商，已经开始了分化的新历程。

　　电商诞生之际，消费者因好奇而参与，也因价格低廉而涌入。但从尝试性购买到大规模化购买，再到冲动性购买，网络消费也发生了巨大变化，流量红利逐步结束，尤其是随着电商成本不断提高，电商优势开始不明显，品牌力量就显山露水了。消费者显然是越来越关注服装的品质、品味、品牌，产品经济来临了。

　　这正是服装品牌的优势所在。的确，电商风云之际，恰是传统服装品牌困惑之时。电商有着互联网基因，管理这样的团队，需要和传统公司磨合，需要相互的理解，这不是一时半会就可以完成的，那些纯粹的电商品牌就是抓住了这个机会，一跃而起。而随着传统品牌电商化的不断深入，电商成为可以灵活应用的工具，他们本源性优势即对时尚的理解，将再次站到舞台中央，大放异彩。

　　这是一个关键的分水冷。服装电商逐步回归到其本质:时尚。服装电商，是服装的电商，是时尚的电商，任何背离服装本质的电商，是没有未来的电商；任何背离时尚本质的电商，也将是昙花一现的电商。遵循服装产业的规律，颠覆时尚的法则，依然是服装电商根本的方法论。服装业是时尚产业、文化创意产业、现代都市产业，更是高新技术应用产业，这是我们对服装产业本质的认识，也是我们分析电商的逻辑起点。由此，以电商为发展基因的服装电商品牌，必须补上时尚的课，就如几年来，传统品牌一直在补网络的课。

　　也正是如此，网下网上融合步伐开始在在加快，很多企业打通了线上线下的界限，把线上消费者带到现实商店中去，在线支付购买线下的商品和服务，再到线下去享受服务，从而实现线上线下的融合。网络不再是噱头的代名字，渠道属性逐步回归，并引发时尚力量的生长。

　　我们可以预料，将来的电商，必定是专业的电商，尤其随着时尚力量的爆发，一批龙头服装电商品牌将成长起来，一批寡头企业也会自然诞生，并与众多富有专业性的中小企业，形成良好的生态。

　　这是产业发展的新生态。

　　无论网下，还是网上，皆是渠道。

　　而一切皆因品牌，皆因时尚。